เริ่มต้นแคมเปญด้วยภาพยนตร์สั้นชุดใหม่ที่นำเสนอเรื่องราวของนักบุกเบิกชาวเอเชียรุ่นใหม่
ในปีพ.ศ. 2514 โรงแรมแชงกรี-ลาแห่งแรกได้เปิดประตูต้อนรับแขกผู้มาเยือนในสิงคโปร์ประหนึ่งครอบครัว และการเดินทางของแชงกรี-ลาได้สะท้อนการเติบโตอย่างรวดเร็วของเอเชียตั้งแต่นั้นมา เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของแบรนด์ แชงกรี-ลาเฉลิมฉลองความผูกพันกับภูมิภาคนี้ด้วยแคมเปญใหม่ #WithHeart ที่เชิดชูความรักและคุณค่าที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของแบรนด์และการเติบโตของเอเชียผ่านเรื่องราวของผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงนี้
แคมเปญนี้เชิดชูความสำคัญของ “การทุ่มเทใจ” ในทุก ๆ ความพยายาม ภาพยนตร์สั้นชุดใหม่ซึ่งจะออกฉายเป็นครั้งแรกในวันที่ 19 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564 นี้ จะบอกเล่าเรื่องราวของผู้สร้างวัฒนธรรมชาวเอเชียรุ่นใหม่ที่เปี่ยมด้วยความรักในสิ่งที่ทำ ขณะเดียวกันแคมเปญนี้ยังจะเสาะหาเรื่องราว #WithHeart จากทั่วโลกผ่านโซเชียลมีเดียและจะดำเนินต่อไปสู่ปีพ.ศ. 2565 ด้วยความร่วมมือและประสบการณ์
Hui Kuok ประธานกลุ่มแชงกรี-ลา กล่าวว่า “ในขณะที่เราฉายภาพ 50 ปีแห่งการนำสิ่งที่ดีที่สุดของเอเชียออกไปสู่สายตาชาวโลกผ่านการต้อนรับอย่างจริงใจของเรานั้น เราต้องการถ่ายทอดเรื่องราวที่รวมไว้ซึ่งประเพณี หัตถศิลป์ และความรักในภูมิภาคที่เราเรียกว่าบ้าน” และกล่าวว่า “เอเชียได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งมาแล้ว โดยสามารถสร้างตัวเองขึ้นมาใหม่ด้วยความก้าวหน้าทางเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และเทคโนโลยีที่ไม่มีใครเทียบได้ รวมทั้งจิตวิญญาณแห่งการเป็นนักบุกเบิกที่เรามีร่วมกัน แชงกรี-ลาภูมิใจที่ได้สนับสนุนการเติบโตนี้ ในโอกาสเฉลิมฉลองวันครบรอบ เราต้องการนำเสนอเรื่องราวให้โลดแล่นมีชีวิต ที่ทำให้เอเชียเป็นอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน เราไม่เพียงเฉลิมฉลองให้กับอดีต แต่ยังมองไปสู่อนาคตในขณะที่เราเริ่มต้นบทใหม่ของเรา”
ภาพยนตร์สั้นชุด “From Asia with Heart”
- Kenneth Cobonpue นักออกแบบเฟอร์นิเจอร์: นักออกแบบระดับรางวัลซึ่งมีชื่อเสียงจากการผสมผสานธรรมชาติ งานฝีมือแบบดั้งเดิม และเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เครื่องเรือนของ Kenneth แสดงให้เห็นถึงความเคารพต่อสิ่งแวดล้อมและหมู่เกาะฟิลิปปินส์ที่เขาเติบโตขึ้นมา
- DeAille Tam เชฟ: เจ้าของตำแหน่งเชฟหญิงยอดเยี่ยมแห่งเอเชียจาก Asia’s 50 Best Restaurants เธอเป็นที่รู้จักจากฝีมือการรังสรรค์อาหารที่ผสมผสานรสชาติจีนดั้งเดิมเข้ากับมุมมองการทำอาหารตะวันตก
- Xiong Liang นักวาดภาพประกอบ: นักวาดภาพประกอบชาวจีนคนแรกที่ได้เข้าชิงรางวัล Hans Christian Andersen Award เขาอุทิศตนให้กับการสร้างสรรค์นิทานพื้นบ้านของจีนขึ้นใหม่เป็นหนังสือภาพที่สอนให้เด็กรู้จักวัฒนธรรมจีน
- Red Hong Yi ศิลปินการจัดวาง: บัณฑิตสถาปัตยกรรมศาสตร์ที่มีใจรักในการสร้างสรรค์ และทำในสิ่งที่รักจนกลายเป็นศิลปินการจัดวางที่มีชื่อเสียง เธอสร้างผลงานชิ้นเอกด้วยวัสดุที่ไม่คาดคิด พร้อมปลุกความรู้สึกทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ที่ยกย่องเชิดชูมรดกของเธอในฐานะชาวมาเลเซียเชื้อสายจีน
- Haochen Zhang นักเปียโน: นักเปียโนที่มีชื่อเสียงระดับโลก เขานำความเป็นเอเชียที่เต็มไปด้วยสีสัน ถ่ายทอดผ่านการแสดงเปียโนคอนแชร์โตอันน่าหลงใหลไปทั่วเอเชียและทั่วโลก
- Huishan Zhang นักออกแบบแฟชั่น: สร้างชื่อเสียงจากแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ด้วยการผสมผสานมรดกเอเชียและอิทธิพลตะวันตกเข้ากับการออกแบบ เขาได้รับการเสนอชื่อจาก Business of Fashion 500 ให้เป็นหนึ่งในผู้ทรงอิทธิพลแห่งวงการแฟชั่นระดับโลก
นี่คือส่วนหนึ่งของเรื่องราวแห่งความทุ่มเทใจของเอเชีย และถูกนำมาถ่ายทอดในภาพยนตร์สั้นหกตอนชุด “From Asia with Heart” ของแชงกรี-ลา ซึ่งจะเผยแพร่ไปจนถึงเดือนมกราคม พ.ศ. 2565
รับชมตัวอย่างภาพยนตร์ได้แล้ววันนี้ที่ www.shangri-la.com/50years โดยผู้ชมจะได้พบกับเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจ มุมมอง และการคาดการณ์แนวโน้มอุตสาหกรรมในแง่มุมที่แตกต่าง จากนวัตกร ผู้ประกอบการ และผู้มีวิสัยทัศน์ชาวเอเชียที่ใส่ใจในทุกสิ่งที่พวกเขาทำ ภาพยนตร์สั้นเวอร์ชันเต็มจะออกฉายในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
เพื่อเฉลิมฉลองเรื่องราวเหล่านี้จากทั่วโลก แชงกรี-ลายังมีรางวัลให้แก่ผู้ที่แชร์เรื่องราว #WithHeart ของตนเองบนโซเชียลมีเดีย โดยตั้งแต่วันที่ 22 พฤศจิกายนนี้เป็นต้นไป แชงกรี-ลาขอเชิญชวนทุกท่านร่วมแบ่งปันสิ่งที่ทำ “ด้วยใจ” บนอินสตาแกรม เพื่อเปิดโอกาสให้สิ่งที่ตนรักได้รับการมองเห็น และคว้ารางวัลสุดพิเศษจากแชงกรี-ลา สำหรับผู้ที่สนใจเข้าร่วมการแข่งขันโปรดติดตาม @shangrilahotels และโพสต์เรื่องราวของตนเอง ติดแท็ก Shangri-La และใช้คำลงท้ายว่า “From _____ #withheart” โดยเติมชื่อของตนเองหรือชื่อผู้ใช้ในช่องว่าง
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ #WithHeart หรือรับชมภาพยนตร์สั้นและรับฟังเรื่องราวจากผู้สร้างวัฒนธรรมคนอื่น ๆ กรุณาเข้าไปที่ www.shangri-la.com/50years ตลอดจนติดตามโซเชียลมีเดียของแชงกรี-ลา ได้ที่ @shangrilahotels (อินสตาแกรม) และ @shangrila (เฟซบุ๊ก)
สามารถดาวน์โหลดภาพความละเอียดสูงได้ที่ลิงก์นี้